Perplexity rośnie dzięki 'tweetowi’ podczas Super Bowl
W trakcie tegorocznego Super Bowl, Perplexity – wyszukiwarka AI – zdecydowała się na nietypowy krok, który zwiększył liczbę pobrań aplikacji o 50%. Zamiast inwestować w kosztowną reklamę telewizyjną, jak zrobiły to OpenAI i Google, Perplexity zdecydowało się na publikację posta na X, wcześniej znanym jako Twitter. Użytkownicy mogli wygrać milion dolarów, jeśli pobiorą aplikację i zadadzą co najmniej pięć pytań w trakcie trwania meczu.
Ewolucja aplikacji Perplexity
CEO Perplexity, Aravind Srinivas, wyjaśnił, że akcja miała na celu nie tylko zwiększenie liczby pobrań, ale także pokazanie użytkownikom, jak działa ich wyszukiwarka AI. Według szacunków Appfigures, pobrania wzrosły z 30 000 do 45 000 już w dzień meczu, co przełożyło się na lepsze pozycje w rankingach App Store. Aplikacja osiągnęła 6. miejsce w kategorii produktywności oraz 66. miejsce w klasyfikacji ogólnej.
Strategie marketingowe gigantów
Mimo że OpenAI i Google postawiły na bardziej tradycyjne reklamy, to właśnie Perplexity mogło skuteczniej przyciągnąć uwagę na swoje możliwości. Google w swojej reklamie skoncentrowało się na integracji AI w życiu codziennym, co nie do końca trafiło do szerokiego grona odbiorców. Z kolei reklama OpenAI, mimo dużej ilości reakcji, nie przyciągnęła istotnie większej liczby pobrań.
Wyniki i wnioski
Efekty kampanii Perplexity pokazują, że zaangażowanie użytkowników poprzez aktywizujące konkursy i interakcje może przynieść wymierne korzyści w zakresie zwiększenia zaangażowania i liczby użytkowników. Pomimo ograniczonych zasobów, strategia ta pozwoliła wyróżnić się na tle konkurencji.
